Spis treści
Jakiś czas temu zapoznałam Cię z terminem „haute couture”. Wysokie krawiectwo to, jak już wiesz, terminem, który podlega ochronie prawnej i nie każdy może się nim posługiwać. Uczciwie mówiąc jest bardzo niewielu twórców, którzy sprostali rygorystycznym wymaganiom i dołączyli do elitarnego grona, które tworzy kolekcje haute couture. Skoro prêt-à-porter brzmi niemal tak luksusowo jak haute couture, to czy kolekcje tworzone w tym nurcie również zarezerwowane są dla najbardziej zamożnych klientów?
Sprawdź też: StyLOVE. Czy polskie marki mogą używać nazwy Haute Couture?
Prêt-à-porter oznacza gotowe do założenia
W świecie mody jest wiele różnych nurtów i stylów, ale jednym z najbardziej powszechnych i dostępnych dla przeciętnego konsumenta jest prêt-à-porter. Wywodzące się z języka francuskiego pojęcie oznacza w dosłownym tłumaczeniu „gotowe do noszenia”. Odnosi się do ubrań produkowanych masowo, które są dostępne dla szerokiego grona klientów.
Określenia prêt-à-porter po raz pierwszy użyli projektanci Albert Lempereur i Jean-Claude Weill w 1949 roku, ale jego historia sięga XIX wieku. To wówczas modyfikacje w technologii przemysłowej pozwoliły na masową produkcję ubrań. Wraz z rewolucją przemysłową, produkowanie tekstyliów i ubrań, stało się o wiele prostsze, a dostarczanie gotowych ubrań do sklepów- możliwe, co otworzyło drzwi do przyszłego sukcesu pret-a-porter.
Jednym z prekursorów pret-a-porter był Charles Frederick Worth, uważany za pierwszego projektanta mody w historii. W latach 60. XIX wieku otworzył on pierwszy dom mody w Paryżu, gdzie prezentował swoje kolekcje i oferował gotowe do noszenia ubrania. Jego innowacyjne podejście do projektowania i produkcji ubrań sprawiło, że stał się znany na całym świecie. W XX wieku pret-a-porter stał się jeszcze bardziej popularny. W latach 20. Coco Chanel wprowadziła nowatorski styl i jakość w modzie kobiecej. Jej projektowanie wychodziło poza tradycyjne ubrania, takie jak sukienki koktajlowe i garnitury damskie, tworząc nowy sposób myślenia o ubraniach damskich. Poza nią, wielu innych projektantów zaczęło eksperymentować z nowymi formami i materiałami, przyczyniając się do rozwoju prêt-à-porter.
Równolegle do francuskiego rynku, w Stanach Zjednoczonych zaczęły powstawać kolekcje ready-to-wear.
Skąd wywodzi się moda ready-to-wear?
Tuż po II Wojnie Światowej, w latach 50. XX wieku były dwie możliwości uzupełnienia swojej garderoby. Jedną z nich był zakup prezentowanych na pokazach mody luksusowych kreacji lub wizyta u krawca. W powoli odbudowywanej powojennej rzeczywistości wciąż obowiązywał elegancki, stonowany styl. Wszystko zmieniło się dzięki Christiane Bailly i Emmanuelle Khanh, dwóm modelkom, które zapragnęły wprowadzić nieco świeżości i sportowej klasyki do codziennego stylu kobiet. Proste, wygodne kroje i syntetyczne tkaniny wyprowadziły z sal gimnastycznych i siłowni na ulicę. Od tej pory prêt-à-porter wyznaczał najnowsze trendy w modzie ulicznej.
Prêt-à-porter współcześnie
W latach 60. i 70. moda przeszła przez prawdziwą rewolucję. Wszystko, od ubrań po fryzury, stało się bardziej odważne, ekscentryczne i wyraziste, a zarazem – dostępne. Pret-a-porter odegrał kluczową rolę w tym procesie, umożliwiając ludziom eksperymentowanie z modą bez konieczności wydawania fortuny na krawca. Wszystko to przyczyniło się do demokratyzacji mody, czyniąc ją dostępną dla szerokiego spektrum społeczeństwa.
Współczesny przemysł prêt-à-porter jest wielkim, globalnym biznesem. Najpopularniejsze marki, które oferują swoim klientom ubrania ready-to-wear dostępne są nie tylko w centrach handlowych w dużych miastach, ale także w niewielkich miasteczkach i, przede wszystkim, w sieci.
Najpopularniejsze marki ready-to-wear
- Zara: Hiszpańska marka Zara jest jednym z najbardziej znanych i cenionych graczy w świecie pret-a-porter. Zara słynie z szybkiej produkcji i dostarczania najnowszych trendów w przystępnych cenach.
- H&M: Szwedzka marka H&M to ikona mody dostępnej dla mas. Ich kolekcje obejmują ubrania dla każdego, od casual po formalne, z naciskiem na zrównoważony rozwój.
- Mango: Hiszpańska Mango to marka, która łączy w sobie elegancję i styl miejski. Ich kolekcje oferują zarówno klasyczne, jak i bardziej awangardowe opcje.
- Gap: Amerykańska marka Gap to symbol wygodnej mody miejskiej. Znana jest z jeansów i klasycznych ubrań, które pasują do każdej okazji.
- Topshop: Brytyjska marka Topshop jest znana z tworzenia modnych ubrań dla młodych kobiet. Ich kolekcje są zawsze na czasie i często współpracują z wpływowymi projektantami.
- Cos: Marka Cos, należąca do grupy H&M, oferuje minimalistyczne i nowoczesne ubrania dla mężczyzn i kobiet. Ich kolekcje są znane z dbałości o detale i jakość.
- Massimo Dutti: Hiszpańska marka Massimo Dutti to synonim elegancji i klasyki. Ich ubrania są idealne na biznesowe spotkania i wieczorne wyjścia.
- Everlane: Amerykańska marka Everlane jest pionierem w zrównoważonej modzie. Ich transparentność w produkcji i wysoka jakość materiałów przyciągają coraz więcej klientów.
Choć hasło „sieciówka” wielu przywołuje na myśl niezbyt miłe skojarzenia, warto pamiętać, że moda prêt-à-porter nadal jest przesiąknięta kreatywnością i innowacją. Projektanci nadal pracują nad tworzeniem nowych trendów i stylów, które przyciągają uwagę i inspirują ludzi na całym świecie. Ready-to-wear nie jest więc nurtem dostępnym wyłącznie w sieciówkach. Na rynku istnieje wiele marek egalitarnych (np. Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Michael Kors), które produkują ubrania masowo, ale chętnie sięgają po nie osoby zamożne.
Sprawdź też: Te sukienki Cię wyszczuplą! Poznaj modowe triki, by wyglądać jeszcze lepiej
Moda luksusowa a prêt-à-porter
Wiele luksusowych marek produkuje również prêt-à-porter, czyli gotowe do noszenia kolekcje. Choć luksusowe marki są często znane z ekskluzywności i haute couture, to prêt-à-porter stał się istotną częścią ich działalności. Stało się tak z pewnością z uwagi na rosnące zapotrzebowanie na bardziej dostępne produkty i zwiększoną konsumpcję masową.
Prêt-à-porter to linie ubrań i akcesoriów, które są produkowane seryjnie i dostępne dla szerszej grupy klientów w przeciwieństwie do haute couture, która jest tworzona na zamówienie i skierowana do bardzo ekskluzywnej klienteli. Luksusowe marki rozszerzyły swoją ofertę o prêt-à-porter, aby przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć swoje zyski. Kolekcje tworzone w stylu prêt-à-porter są, oczywiście, projektowane zgodnie z wizją marki i zachowują pewien poziom luksusu i jakości, choć są dostępne w większych ilościach i w niższych cenach niż ubrania haute couture.
Przykłady luksusowych marek, które produkują pret-a-porter, obejmują takie domy mody jak Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Dior, Prada i wiele innych. Te marki oferują klientom szeroki wybór ubrań, od ubrań codziennego użytku po luksusowe akcesoria, które zachowują charakterystyczny styl i jakość luksusowej marki.
Prêt-à-porter jest ważnym elementem strategii biznesowej dla wielu luksusowych marek, ponieważ pozwala im na osiągnięcie większych zysków i zwiększenie swojej widoczności na rynku masowym, jednocześnie zachowując prestiż i ekskluzywność, które są z nimi związane.
Podsumowanie: czym właściwie jest moda prêt-à-porter?
Prêt-à-porter, znane również jako ready-to-wear, jest odpowiedzią na potrzeby dzisiejszego życia, gdzie czas jest cennym zasobem, a ludzie chcą wyglądać modnie i elegancko bez konieczności spędzania godzin na szyciu ubrań na miarę. Ten nurt mody zaczął się rozwijać na początku XX wieku, kiedy to projektanci zaczęli produkcję ubrań na większą skalę. Dzięki temu każdy ma dostęp do wysokiej jakości ubrań, które, chociaż nie były tworzone specjalnie dla niego, nadal prezentowały się doskonale. Dziś moda ready-to-wear, lub, jak mówiła Miranda Priestlu „casual couture” to przemysł wart setki miliardów dolarów. W nurcie tym tworzą zarówno luksusowe domy mody, jak i sieciówki, które wspierają okryty złą sławą trend „fast fashion”. W skrócie, prêt-à-porter to egalitarny nurt, w którym każdy znajdzie coś dla siebie.
